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“开学必备清单”有何新变化?花费万元的电子教育产品成新标配

来源:齐鲁壹点 时间:2023-08-26 14:26:59

见习记者 李文璇 石晟绮

开学季临近,新学期“装备”大采购已然开始。近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访济南多家商场、书店、数码产品专卖店发现,不少家长正带着孩子选购书籍、文具、学习机等“开学物资”,电商平台也陆续开展了开学季促销活动。开学经济陆续升温,学生们的消费观念、消费行为也发生了显著的变化,“开学必备清单”有何新变化?


(资料图)

文具、书籍仍是“刚需”

购买途径更加依赖线上

8月21日下午,济南一商场的文具店柜台上琳琅满目,中性笔、记事本、书包堆得满满当当,不少家长和孩子正在货架前选购。“每次开学都得给孩子买些新文具。”市民王女士说,“虽然家里还有存货,但逛文具店就像个仪式一样,开学前必须得来一趟。”文具店工作人员则表示,虽然近年来实体店的文具销量远不如前,但在开学前一周左右,销售额还是会有大幅度的提升。

近年来,电商平台将8月下旬看作重要的购物节点,以开学季为主题开展一系列促销活动。例如,多家文具店推出了折扣、满减、抽奖等活动,并按照年级列出“文具清单”,部分厂商也加入直播赛道,希望吸引更多用户购买。记者注意到,某旗舰店“开学文具清单”中的相关产品,月销量超过 1万的不在少数,其中最为热销的是一款磨砂书皮,8月份已有超16万人购买。

“这些文具在网上价格更加便宜,而且逛实体店要花时间,网购能够更快地买到想要的产品。”不少学生表示,网购“开学刚需”更加省钱、省心、省力。

一些主营图书品类的电商也紧抓开学机遇,分别在8月21日和22日先后推出促销活动。在当当网的近7日畅销榜单上,前三位分别为《朝花夕拾》、《乡土中国》及《现代汉语词典》,前两者分属初、高中名著阅读课程化丛书,后者则是必备的教辅工具书。

图片来源:线上购物平台截图

从军训神器、养生食品到知识付费

开学购物主打“内外兼修”

如果说购买文具和图书是每代人开学前的共同经历,那么“军训神器”、养生食品以及知识付费,则彰显出现代大学生与众不同的消费点。

记者浏览网络平台发现,近日,许多人在小红书发帖分享“军训生存指南”,淘宝也设置了“军训好物清单”话题,冷感湿巾、“踩屎感”鞋垫、军训帽吸汗贴等“军训神器”赫然在列。在一款8月销量过万的吸汗贴评论区里,不少用户评价说“买来为开学后的军训做准备”。“看到抖音上的促销活动,我买了防晒霜。”9月即将步入大学生活的小刘说,“身边的同学基本都会提前买好这些东西,还会经常分享相关购买链接。”

除了提早为军训“备货”外,“00”后大学生还热衷开学“囤养生粮”,且愿意为精致生活付费。22日晚,电商平台某头部主播举办了开学季大学生专场活动,“六安瓜片”“竹蔗马蹄茶”等养生食品占据零食“推荐位”的“半壁江山”(52.9%),护肤美妆类商品更是重点推介对象,数量占活动推荐产品的65.7%,当晚商品销量几乎都在1万以上。在电商平台的开学季专区,“早八套装”、宿舍好物是热门词汇,许多大学生在返校前都会购买生活用品,直接寄到学校,“开学前会有比较强烈的购物欲,有种想把一学期的东西提前囤好的感觉”。

图片来源:电商平台截图

此外,一些之前很少在“开学大礼包”中出现的办公、阅读软件会员,及付费课程等数字商品,成为“黑马”受到追捧。“上学时会经常用到这些软件,所以就趁着打折充了会员。”大学生小张说,这已经变成身边不少同学的消费习惯。

电子教育产品“异军突起”

成学龄儿童家长“心头好”

电子产品成为开学的必备“装备”。手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必需的“老三样”,而适配多种学习场景的电子教育产品,正成为学龄儿童家长的“心头好”。集音视频通话与拍照功能为一身的电话手表,自带课程资源的双语学习机,可指读翻译的词典笔,既可书写又能做题的墨水屏练习本……济南一商场内的教育类电子产品种类繁多,柜台前的人群络绎不绝。

在商城内,记者注意到,几乎每个小朋友都佩戴着电话手表。“戴表的大部分都是学龄前或小学低年级的孩子,家长没时间接送,买个手表方便联系。”电话手表专卖店的店员介绍说,“不止开学季,电话手表整个暑期都卖得很好,孩子去旅游、参加研学营,都需要电话手表。”来逛商场的王女士,则给家里的孩子购买了学习机。“孩子上了高年级,我们家长不好辅导,学习机会有帮助。”王女士说。

近年来,电子教育产品市场急遽扩张。多鲸教育研究院在《2022中国教育智能硬件行业报告》中指出,预计2024年我国教育智能硬件市场规模将超千亿元。随着各大品牌纷纷“入场”,除商场柜台的“普及性”产品外,作业远程辅导机、AR地球仪、AI下棋机器人等“新秀”层出不穷。记者在电商平台搜索发现,销量最好的手写板累计评论超过了20万条,某款入门级电话手表在8月售出10万件。数据显示,目前学龄儿童家长比较乐于为电子教育产品“买单”。

图片来源:线上购物平台截图

记者采访到了一些家长,得到的反馈普遍是家里已购入电子教育产品,“我们买了三四种,包括早教机、阅读机、学习机等,随着孩子长大‘更新换代’,出了功能更齐全的新产品也会买回家用。”李女士向记者表示,身边家里小孩在上小学的朋友,几乎都配齐了这些机器,家长在每个孩子身上的投入约为万元,“这几天又加了一些进购物车,准备等一等近期的折扣。”济南某小学教师张老师也说:“班里的小朋友人手一个电话手表,虽然学校没有要求,但很多孩子也会自发地用学习机看网课,现在不少家长工作忙,这样可以节省送小孩上辅导班的时间。”

专家:网络宣传催生消费热潮

按需选择还是消费准则

近年来,电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力,对于营销宣传的投入力度不断增加。商家们将大量与校园生活相关的产品,加入促销清单当中,并将其与“新学期,新生活”的概念紧密联系起来,以激发消费者的购买欲望。

“随着社会发展,产品多样化,消费者的选择范围更广了,加之如今网络发达,网红、主播活跃于社交平台,对网民进行消费引导,大家便会纷纷‘剁手’,在开学季大量‘囤货’。”山东财经大学工商管理学院副教授张晴说,“学龄儿童家长对电子教育产品的追捧,以及大学生对养生食品、化妆品的关注,同样是社会环境变迁的体现,反映了Z世代不同的价值观。”

在开学季火热的购物氛围下,消费者仍应坚持理性消费,按需购物,充分认识商品的优缺点。例如,电子教育产品虽然已成学龄儿童“标配”,但专家、老师及家长都认为其有利有弊。消费者在购物前还是要多进行分析和比价,从而避免盲目消费带来的浪费。

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